Hej,<\/p>\n
\u201dFiltering\u201d \u00e4r Kellys sjunde\u00a0nedslag bland de teknologiska krafter som han menar oundvikligt f\u00f6r\u00e4ndrar b\u00e5de oss sj\u00e4lva, v\u00e5r tillvaro \u00f6verlag och arbetslivet. J\u00e4mf\u00f6r introduktionen jag gjort i nr 74 h\u00e4r p\u00e5 bloggen om vad som v\u00e4ntar alldeles om knuten ocks\u00e5 f\u00f6r arbetslivet.<\/em><\/p>\n Aldrig n\u00e5gonsin har man som l\u00e4sare, \u00e5h\u00f6rare eller konsument haft det b\u00e4ttre f\u00f6rsp\u00e4nt \u00e4n idag. Varje \u00e5r kommer 8 miljoner nya s\u00e5nger, 2 miljoner nya b\u00f6cker, 16 tusen nya filmer, 30 miljarder blogginl\u00e4gg, 182 miljarder tweets och 400 tusen nya produkter. Visst \u00e4r mycket skr\u00e4p \u2013 men ocks\u00e5 den mest klassiskt h\u00f6gkulturelle f\u00e5r erk\u00e4nna att vi idag har m\u00f6jlighet att l\u00e4sa fler klassiska grekiska verk \u00e4n vad ens den rikaste och mest intresserade greken kunde i d\u00e5tid. ”The long tail”, den l\u00e5nga svansen av\u00a0mycket\u00a0<\/em>som intresserar\u00a0f\u00e5\u00a0<\/em>summerar upp sig till stora volymer.<\/p>\n Minneslagring har vid det h\u00e4r laget blivit s\u00e5 billigt (och material-minimalistiskt) att du snart kan b\u00e4ra runt all musik som m\u00e4nskligheten n\u00e5gonsin skapat i din byxficka. Samtidigt: varf\u00f6r skulle du g\u00f6ra det \u2013 allt finns ju s\u00e5 bra tillg\u00e4nglig d\u00e4r uppe i molnet n\u00e4r du vill ha det…<\/p>\n F\u00f6r att klara sig i denna sk\u00f6na nya v\u00e4rld beh\u00f6vs det filter, filter, filter. Det finns auktoriteter (f\u00f6r\u00e4ldrar, arbetsplatser, l\u00e4rare) som h\u00e5ller ute mycket av det mindre \u00f6nskv\u00e4rda. S\u00e5 filtrerar medierna genom sin rubriks\u00e4ttning och vad de uppm\u00e4rksammar. Alla tillhandah\u00e5llare (butiker, bibliotek, museer) filtrerar genom att inte visa \u201dallt\u201d. Varum\u00e4rken fungerar som filter f\u00f6r oss \u2013 vilka vi litar p\u00e5 eller attraheras av kan avg\u00f6ra vad vi k\u00f6per.\u00a0Staten\/ samh\u00e4llet filtrerar \u2013 somligt \u00e4r helt enkelt f\u00f6rbjudet. Subkulturerna runt omkring dig filtrerar. V\u00e4nnerna filtrerar (man kan f\u00e5 tillg\u00e5ng till varandras filter…). Och s\u00e5 filtrerar vi sj\u00e4lva. Men allt detta r\u00e4cker inte. Det blir \u00e4nd\u00e5 \u00f6ver s\u00e5 <\/em>m\u00e5nga b\u00f6cker \u00f6ver som du skulle tycka vore ypperliga att l\u00e4sa, och\u00a0s\u00e5 <\/em>m\u00e5nga filmer \u00f6ver som du skulle vilja se, etc. att det bara blir en liten br\u00e5kdel av allt det befintliga som du skulle vilja g\u00f6ra\u00a0<\/em>som du\u00a0hinner n\u00e4rma dig under en livstid.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6ver filtren l\u00e4ra k\u00e4nna dina preferenser i en utstr\u00e4ckning som du kanske inte ens sj\u00e4lv g\u00f6r. Kelly menar att f\u00f6rsta utg\u00e5ngspunkten m\u00e5ste vara 1) det du redan visat att du tycker om. Rekommendationerna fr\u00e5n Amazon, t ex, \u00e4r b\u00e4ttre \u00e4n dem man f\u00e5r fr\u00e5n sina v\u00e4nner \u2013 s\u00e5 bra observationer kan endast en aldrig sovande AI:fierad iakttagare p\u00e5 n\u00e4tet g\u00f6ra. Det \u00e4r klart att man ocks\u00e5 vill veta vad 2) ens v\u00e4nner vill att man ska veta och g\u00f6ra (s\u00e5 att man kan prata b\u00e4ttre med varandra). Och s\u00e5 vill man f\u00e5r erbjudandet ocks\u00e5 om 3) s\u00e5dant som man inte tycker om \u2013 men som man skulle tycka om att tycka om! \u00c4ven f\u00f6r detta finns det redan stora databaser \u00f6ver \u201dm\u00e4nniskor som inte tyckte om detta l\u00e4rde sig att tycka om det h\u00e4r!\u201d<\/p>\n D\u00e4r hemma kan du efterhand ha en personifierad TV-kanal med bara s\u00e5dant som du tycker om. Om den visar sig vara s\u00e5 popul\u00e4r att fler vill ha just din mix, kan du t o m f\u00e5 betalt f\u00f6r den. Inga svindlande belopp men \u00e5tminstone s\u00e5 att det r\u00e4cker till dina prenumerationer. Snacka om sj\u00e4lvspelande piano \u2013 du blir bel\u00f6nad f\u00f6r att du har en attraktiv f\u00f6rm\u00e5ga att v\u00e4lja.<\/p>\n Det mest dyrbara vi har \u00e4r v\u00e5r uppm\u00e4rksamhet. <\/em>Slagsm\u00e5let om att f\u00e5 fatt p\u00e5 uppm\u00e4rksamheten via reklam \u00e4r f\u00f6ga framg\u00e5ngsrikt \u2013 vi st\u00e4nger ju ute. Men visst kommer reklamen att finnas kvar, dock l\u00e5ngt mer personifierad \u00e4n idag. Det kan t o m h\u00e4nda att vi kan vilja skapa, placera och betala f\u00f6r reklam sj\u00e4lva \u2013 precis som med allt annat som vi b\u00e5de producerar och konsumerar. Bara ett urenkelt exempel p\u00e5 ett halvfabrikat: du ser en bra skoreklam, integrerar den i ditt fl\u00f6de och f\u00e5r sedan betalt f\u00f6r att du gjorde detta precis som en TV-station skulle f\u00e5tt. Det kommer att handla om sm\u00e5 pengar, men \u201dm\u00e5nga b\u00e4ckar sm\u00e5 bildar storan \u00e5\u201d (som ordspr\u00e5ket s\u00e4ger), och det kommer att fira triumfer.<\/p>\n Det allra mesta kommer hela tiden att bli billigare \u00a0\u2013 med ett undantag: det av m\u00e4nniskan upplevda. <\/em>Det som inte kan kopieras. Exempel i vardagen: barnpassning, bra undervisning, bes\u00f6k p\u00e5 teatrar och konserter, coachning, hembes\u00f6k av l\u00e4kare. Exempel i det allra mest unika: det finns ingen gr\u00e4ns f\u00f6r vad ett br\u00f6llop kan komma att kosta.<\/p>\n \u00d6verlag: det vi upplever, <\/em>det riktar vi v\u00e5r uppm\u00e4rksamhet mot. <\/em>Och upplevelserna tillsammans med filterna blir kanske till sist en spegel som hj\u00e4lper oss att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 vem vi \u00e4r?<\/p>\n Vad allt detta har med arbetsliv att g\u00f6ra? <\/em>Hur mycket som helst. Sj\u00e4lv t\u00e4nker jag i stunden p\u00e5 samtalen kring robotar: vad ska vi g\u00f6ra n\u00e4r robotarna tagit \u00f6ver stora delar av v\u00e5ra jobb? Jo, fundera \u00f6ver upplevelserna. F\u00f6r dem kan robotarna aldrig ta \u00f6ver\u00a0\u2013 uppleva m\u00e5ste vi g\u00f6ra sj\u00e4lva. Och vi kommer att vara beredda att betala f\u00f6r upplevelser <\/em>och\u00a0vi kommer ocks\u00e5 sj\u00e4lva att arbeta med<\/em> och \u00a0tj\u00e4na pengar <\/em>inom upplevelsebranschen.<\/p>\n Allt gott<\/p>\n Bodil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hej, \u201dFiltering\u201d \u00e4r Kellys sjunde\u00a0nedslag bland de teknologiska krafter som han menar oundvikligt f\u00f6r\u00e4ndrar b\u00e5de oss sj\u00e4lva, v\u00e5r tillvaro \u00f6verlag och arbetslivet. J\u00e4mf\u00f6r introduktionen jag gjort i nr 74 h\u00e4r p\u00e5 bloggen om vad som v\u00e4ntar alldeles om knuten ocks\u00e5 …<\/p>\n